210212 번역 / 블랙핑크가 세계 최대 K팝 걸그룹으로 발돋움하게 된 계기
새 앨범이 다가오면서 제니, 지수, 로제, 리사는 글로벌 성공의 코앞에 있다.
스트리밍 기록을 깨는 것을 시작으로 폭풍을 일으킨 것까지, 우리는 4인조가 팝계에서 가장 큰 걸 밴드 중 하나가 된 방법을 살펴 보았다.
블랙핑크가 세계에서 가장 큰 걸 그룹 중 하나가되기까지 불과 4 년 만에 멤버 제니, 지수, 로제, 리사는 계속해서 새로운 기록을 경신하고 새로운 지평을 열었다.
그들은 Coachella 무대에 선 최초의 K-pop 걸 그룹이자 YouTube 조회수 10 억 회를 달성했으며, 모든 국가에서 Forbes Asia의 30 Under 30 목록에 포함 된 최초의 걸 그룹이기도하다.(이제는 가장 많은 팔로우를 가진 그룹이다.)
2019 년에 그들은 단일 Kill This Love로 3 개의 기네스 세계 기록을 깼습다.
Kill This Love는 Spotify에서 3 억 1,200 만 회 이상의 재생과 8 억 2,400 만 회 이상의 YouTube 조회수를 기록했고, 이는 쿼텟의 수십억 개의 스트림, 다운로드, 조회수 및 팔로어 중 일부에 불과하다.
같은 해 그들은 또한 한국 여성 그룹의 가장 재정적으로 성공적인 콘서트 투어를 했으고,
그들은 런웨이 쇼의 맨 앞줄 고정이며, Chanel, Puma, Louis Vuitton 및 Dior를 포함한 메가 브랜드의 얼굴이다.
(*푸마랑 루이비똥은 뭐냐??)
이 레파토리는 그들의 노래 단 몇곡만에 이루어진 성과이다.
도대체 어떻게 가능한것이었을까?
신세대 걸밴드
YG 엔터테인먼트 (K 팝 레전드 빅.뱅, 2.N.E.1, 구 싸.이의 본거지)에서 7 년 만에 첫 걸그룹으로서 블랙 핑크가 2016 년 8 월 데뷔할때부터 열광을 불러 일으켰다.
그들은 채워야할 커다란 신발과도 같았다 :
사랑스럽고 선구적인 4인조 걸그룹인 2.N.E.1이 해체하고, 블랙핑크가 그들이 구현 한 대담한 EDM 팝 사운드를 되 살릴 것으로 기대했다.
그들의 데뷔작 인 Square One은 하룻밤동안 엄청나게 대성공 거두었고, 붐바야와 휘파람의 건방진 후렴구와 끈질긴 빌드가 짧지만 짜릿한 소개를 했다.
2016년 11월, 두 번째 싱글 앨범 스퀘어 투는 '걸크러쉬' 콘셉트에서 벗어나 보컬 날개를 유연하게 펼칠 수 있는 컨트리 퍼펙션인 휘파람과 스테이의 어쿠스틱 버전인 팝밴저(불장난)를 선보였다.
(전세계 시청자들에게 엄청난 인기를 얻은 불꽃티는 외모와 사운드를 위한 K-pop 노래라고 알려져있다.)
신인 시절에는 '제2의 2.N.E.1'으로 불렸지만, 한국 버라이어티 쇼에서의 첫 출연을 지켜보면 블랙핑크의 혼란스러운 존재감뿐만 아니라 그들만의 정체성을 개척하겠다는 각오가 집중된것을 볼수있었다.
보컬리스트 지수는 뷰티 브랜드 키스미와 디올의 얼굴이 되었고, 래퍼이자 보컬인 제니는 솔로 가수이자 파워풀한 인플루언서로 활동했으며, 뉴질랜드 태생의 로제의 독특한 보컬은 지.드.래.곤의 히트곡으로 그녀를 본 반면, 태국에서 태어난 래퍼이자 댄서인 리사는 인스타그램에서 가장 인기 있는 케이팝 스타이다.
그리고 이제 그들은 수백만 명의 사람들에게 사랑받는 집단 연금술을 완성하기 위해 서로의 필요성을 인식하고 있다.
“특정 멤버가 더 많이 춤을 추거나 한 멤버가 더 노래를 해야한다고 생각하지 않습니다. 블랙핑크의 하모니는 한 사람 한 사람의 에너지로 완성 된 것 같아요.”
제니가 올 초 보그 코리아에 말했다.
블링크
페루 출신의 16 세 Blink (Blackpink의 팬덤 이름) 인 Avril은 2018 년에 그들을 발견했다.
"그들에 대한 모든 것이 나를 팬으로 만들었습니다."라고 그녀는 트위터를 통해 Vogue에게 말한다.
“연주 방식, 상징적 인 노래와 안무, 우정, 심지어는 패션까지. 블랙핑크는 완전히 새로운 수준이었습니다.”
한편 필리핀에서 오랫동안 K 팝 팬이었던 22 세의 맥 엘빈은 데뷔 전부터 팬이 였다.
"블랙핑크는 매력적이고 카리스마있는 느낌을 가지고 있습니다."라고 트위터를 통해 설명한다.
“K 팝 걸그룹이 가져야 할 순수한 재능과 에너지를 시각화 한 것입니다. 그것들은 나를 위한 전체 패키지와 같습니다.”
K-pop의 오랜 비전은 YG 엔터테인먼트, J.Y.P 엔터테인먼트, S.M 엔터테인먼트의 세 개의 레이블에 의해 만들어졌다.
YG는 맥시멀리스트 비주얼과 사내 작가이자 프로듀서인 테디 박이 고안한 무겁고 클럽 친화적인 사운드로 유명한데, 이는 K-pop의 가장 큰, 가장 인기 있는 히트곡들을 배출해 낸 사람이다.
블랙핑크의 2018년 두두두(DDD)에서는 이 모든 요소가 정렬되어 거부할 수 없는 팝 패키지를 만들어냈다.
트위터에서 상당한 크기의 팬 계정을 운영하는 싱가포르인 19세의 앨리(본명 아님)는 DDDD를 "그들의 총체적인 돌파구"라고 부른다.
성공은 매혹적인 후렴구, 기억에 남는 핑거건 댄스, 그리고 영광스럽게 지나친 비디오에서 나왔지만 블랙핑크 자체도 열망적이면서도 모방할 수 있는, 미학적으로 치열하지만 위협적이지는 않은 킬러로서 무대 위에서는 사랑스러움에서 벗어났다.
4곡의 EP인 스퀘어 업은 한국에서 플래티넘이 되고, DDDD는 미국에서 금에 도달하여 그들의 첫 번째 억만 관전 영상이 되었며, 킬 디스 러브(Kill This Love)는 영국 싱글 차트에 진입한 최초의 한국 걸그룹이 되었다.
아직은 좀 적은것같나?
2016년 말부터 급성장했지만 2017년 싱글 '마지막처럼'을 위해 8개월을 기다려야했고, 이후 후속 스퀘어업을 위해 1년 내내 기다려야 했던 팬덤을 통해 이런 이정표가 나왔다.
작은 국내 시장 점유율을 차지하기 위해 싸우는 그룹이 적었던 K-pop에서는 매년 한번의 곡발표가 표준이었다.
그룹들은 이제 팬덤을 키우고 유지하기 위해 1년에 평균 2, 3개의 개봉물('컴백'이라고 알려져있음) 발표하지만, 한국에서 가장 오래된 K-pop 기획사 중 하나인 YG 엔터테인먼트는 더 적은 발표에 전념했다.
이것은 절대 안전한 계획은 아니지만(지속적인 팬들의 비판과 청원 및 보이콧의 위협을 받고 있음), 과포화된 시장과 순간적인 만족의 시대에 구시대적인 접근법은 오히려 욕망과 수요를 고조시켰다.
그것은 매 컴백마다 글로벌 이벤트로 바뀌었고, 팬덤의 스트리밍 파워로 헤드라인을 장식하고 스프레드시트를 녹여 많은 레이블 임원을 유혹했다.
패션쇼 첫줄의 즐겨찾기
많은 성공한 뮤지션들처럼 블랙핑크는 음악과 패션의 세계를 결합하는 힘을 잘 알고 있다.
스타일에 대한 그들의 타고난 이해는 이제 패션 위크에서 소녀들이 패션쇼 첫줄에 당당히 앉으면서 그들을 뜨거운 재산으로 만들었다.
2019 년 9 월, 지수는 Burberry를 위해 런던으로 갔고, 로제는 Saint Laurent에서 열광했다. (Anthony Vaccarello의 브랜드 홍보 대사 요청도 받았다.)
한편, 제니는 샤넬의 Cardi B 옆에 있는 자신을 발견했고, 그녀 또한 샤넬의 브랜드 홍보대사이기도 하다.
2020년 2월, 현재 Hedi Slimane의 Celine의 뮤즈인 리사는 프라다의 AW20 쇼를 위해 밀라노로 여행을 떠났다.
매거진이 수요를 공급하기 위해 4부 인쇄를 해야 한다고 보도했기 때문에, 그들의 투어는 몇 초 안에 매진될 것이며, 밴드와 패션계의 선두주자들 사이의 관계는 앞으로도 계속 번창할 것이다.
글로벌 계획
블랙 핑크는 2018년 말 미국의 인터 스코프 레코드와 계약을 맺어 미국 시장을 직접 공략했으며, 이것은 2012 년 소.녀.시.대 이후로 한국 걸그룹이 시도한 적이없는 일이였다.
Morning America와 Stephen Colbert와의 The Late Show가 널리 퍼졌고, Coachella에서 K-pop을 알지 못하는 방대한 청중 앞에서 그들의 노래 보편성이 피어나며 극찬을 받았습니다.
정점은 새 EP의 타이틀 싱글인 Kill This Love였다.
킬 디스 러브(Kill This Love)는 영국 톱 40과 미국 톱 50에 진입하게 되었으며, 블랙핑크와 방.탄.소.년.단이 한국 팝 그룹 중 유일하게 도달하기 어려운 싱글 차트에 영향을 끼치게 되었다.
언어 장벽 같은 이유로 케이팝을 무시하는 사람들이 항상 있을텐데,
수십 년 동안 한국어를 사용하지 않는 관객들은 케이팝의 노래와 의미 있는 방식으로 연결돼 왔고, 블랙핑크도 예외는 아니다.
맥엘빈(18세 프랑스 블링크)은 이메일을 통해
"그들은 여러분을 감성적으로 만들 수 있고, 여러분의 자신감을 북돋아 줄 수 있는 노래들이며, 말 그대로 모든 슬픔을 춤으로 날려버릴 수 있다"고 말하며,
"슬픔과 기쁨의 혼합, 블랙핑크는 그들이 하는 모든 일에 많은 사랑을 쏟고 있으며, 그들의 에너지와 긍정적 인 아우라가 너무 강합니다."라고 설명했다.
비활동기에 멤버들은 쉴틈이 없었다.
그들은 종종 Instagram을 통해 1억 2,800 만 명의 팔로워 (메인 Blackpink 계정 포함)와 소통하고, 패션 아이콘 (예 : Jennie의 최근 고급 안경 브랜드 Gentle Monster와의 콜라보레이션), 업계 멘토로서 A-list 지위를 강화하는 데 집중했다.
그리고 우연한 바이럴 여왕이 되기도 했다. (서바이벌 쇼 Youth With You와 그녀의 퍼포먼스 비디오가 Did it work? 밈이 된것)
새로운 음악
그리고 마침내, 그들의 마지막 노래로부터 1년이 지났지만, 기다림은 거의 끝나갔다.
곧 있을 레이디 가가(그녀의 앨범 Chromatica에 있는)의 콜라보레이션인 Sour Candy가 있고, 밴드 자체에서 6월에 컴백한다는것에 블링크는 황홀했다.
"그들은 결코 실망시키지 않습니다."라고 Avril은 말했다.
“그들의 이름은 점점 더 커지고 있습니다. 저는 더 이상 자랑스러워 하지 않을수 없습니다. 그들은 그럴 자격이 있습니다."
의심 할 여지없이 새로운 노래는 성공할 것이고, 4명의 멤버가 올라가는것 외에는 갈곳이 없다.
문제는, 이 성공이 정확히 어떻게 보이는가 하는 것일 수 있다.
그들이 결국 서부를 돌파한 최초의 K-pop 걸그룹일 수 있을까?
기회는 그곳에 있지만, 그것은 새로운 성공을 활용해야 하고 낡은 전략을 재검토하고 다듬어야 한다는 것을 의미한다.
이제 블랙핑크가 진정한 혁명을 일으킬때이다.
이 기사는 원래 보그 인디아에 실렸다.
Vogue.fr로부터
K-Pop 스타 Lisa Manoban이 우리 모두에게 파리의 시크함을 가르쳐준다.
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