220820 블랙핑크 효과:케이팝 BIG걸그룹이 어떻게 명품패션을 휩쓸었나
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좋은 기사 찾아서 번역 해봤다.
즐감!
(블랙핑크의 새 앨범은 트렌드와 명품 판매에 영향을 미치는 가장 강력한 요소 중 하나인 패션에서 또다시 휩쓸것.)
금요일 새벽, 인터넷에서 큰 이벤트가 있다.
세계에서 가장 큰 걸그룹이자 케이팝 역사상 가장 성공적인 걸그룹인 블랙핑크가 거의 2년 만에 첫 번째 새 싱글을 발매한다.
노래 제목 그대로 'Pink Venom'은 발매 전부터 이미 센세이션을 일으켰다.
소셜 미디어를 통해 공개된 티저 이미지와 비디오의 영상이 지난 한주보다 수백만개의 눈알을 넘나들며 유럽 중견국 인구보다 더 많은 글로벌 관객인 그들의 팬들 사이에 열광을 불러 일으켰다.
'Pink Venom'은 다가오는 앨범 '본 핑크'의 일부이며, 타이틀 컴백은 9월 중순에 있을것으로 예상되고 월드투어가 동반된다.
블랙핑크가 이전 어떤 걸그룹보다 더 잘한것은, 그들의 멤버들이 패션을 일반적인 사람들보다 더 멋지고, 침착하고, 아름다운 아이돌로 자리매김하는 도구로 활용을 했다는 것이다.
하지만 세심하게 편집된 영상과 음반사에서 공개한 비하인드 영상에서 멤버들은 여전히 접근하기 쉬운 아찔한 매력을 풍긴다.
'블링크'로 더 잘알려진 그들의 팬들은 멤버들의 대의와 매우 강력하게 연결되어 있다고 느끼게 하는것이 바로 이 긴장감이다.
그리고 팬들의 충성심은 블랙핑크의 멤버인 제니, 리사, 로제 그리고 지수가 앰버서더를 맺거나 착용하기로 선택한 브랜드에 대한 큰 비즈니스로 이어집니다.
작년에 Self-Portrait의 설립자인 Han Chong은 WWD에 제니가 블랙핑크에 대한 Netflix 다큐멘터리에서 입었던 카디건을 5번의 생산(솔드아웃이 무려 5번이 됨)을 통해 판매했다고 말했습니다.
제니와 로제에게 옷을 여러번 입혔던 영국 디자이너 미미 웨이드는 "반응이 엄청났다.(많은 메시지, 팬아트, 콜라주, 그리고 포스팅(패션 잡지 및 블로그 등) 그들은 패션에 큰 영향을 미치고 사람들은 영감을 얻기 위에 그들을 본다."고 말했다.
디자이너 역시 멤버들이 착용한 디자인의 옷을 여러번 생산을(솔드아웃) 강행했다고 한다.
블랙핑크는 데뷔 6년만에 7개가 넘는 각각 쥬얼리, 뷰티, 패션 등의 계약을 개별적으로 체결했다.
리사는 셀린느와 불가리와 계약을 맺고 있으며, 제니는 샤넬과 계약을 맺고 젠틀몬스터를 위한 안경 디자인 뿐만 아니라 패션, 액세서리, 고급 쥬얼리 등을 홍보하고 있으며, 지수는 디올의 패션 및 뷰티 활동을 위한 앰버서더이고, 로제는 입생로랑 및 티파니앤코와 계약을 맺고 있다.
티파니앤코의 제품 및 커뮤니케이션 담당 부사장인 알랜산드로 아르노는 블랙핑크에 대해 "블랙핑크는 그들의 스타일에 영향을 받는 엄청난 글로벌 팬들을 보유하고 있다." 라고 말했으며, "우리는 전세계적으로 케이팝과 케이드라마의 인상적인 성공을 보았다. 한국 인재는 우리 문화의 고정관념이였고 계속해서 세계적인 트렌드에 영향을 미치는 진원지가 되고 있다."라고 말했다.
티파니는 로제와의 파트너십을 활용하기 위해 많은 노력을 기울였다.
그것은 최근에 하드웨어 컬렉션의 새 광고에 로제를 등장시켰고, 회고적인 행사를 위해 런던으로 데려갔고, 그녀의 얼굴을 8층 높이의 주요 대형광고판에 걸었다.
아르노는 이것이 티파니에게 큰 성과를 주었다고 생각한다.
"지난 2년동안 로제는 그녀의 충성스럽고 열정적인 팬층에게 티파니와 우리의 컬렉션을 소개했다. 로제는 진정성이 있고 개인적인 방식으로 팬들과 소통하는 능력을 가지고 있다. 파트너십을 통해 우리는 전세계적으로 새로운 사람들에게 다가갈수 있었기에 그녀와의 관계를 계속 이어갈 수 있기를 기대한다." 라고 말했다.
2019년 한 명품 액세서리 브랜드는 WWD에 한국에서 가장 강력한 기업중 하나로 여겨지는 블랙핑크의 음반사 YG가 제니와의 콜라보레이션 가격을 100만달러(13억)~150만달러(20억)로 책정했지만, 이는 블랙핑크의 글로벌 팔로워가 폭발하기 전이었다고 말했다.
또 다른 고급 명품 홍보 담당자는 WWD에 블랙핑크 멤버 한 명이 한 행사에 출연하면 '고액 6자릿수'가 될 것으로 추정한다고 말했다.
그러나 Launch metrics가 발표한 데이터에 따르면, 그것은(고액 6자릿수) 너무 낮은 금액일 수 있다.
제니의 3월 샤넬쇼 출연은 360만달러(약 48억)의 미디어 임팩트 가치를 창출하는 것으로 추정되었다.
디올은 또한 그 달 지수가 패션쇼에 참석하여 행사의 사진을 자신의 개인 인스타그램 계정에 올렸을때 가장 큰 효과를 얻었다.
이 게시물만으로도 MIV에서 174만달러(약 23억)를 창출한것으로 추정된다.
리사가 7월 셀린느 쇼에 맨 앞줄에 등장했을때, 그녀는 중국에서만 수천명의 소리를 지르는 팬들과 수억개의 소셜 미디어가 올라왔다.
2018년 중반 '뚜두뚜두' 이후, 블랙핑크의 룩은 한국의 가장 큰 패션 파워 브로커중 하나인 YG의 사내 스타일리스트 박민희가 총괄했으며, 대형 브랜드와 신흥 레이블 모두에게 돌파구를 제공했다.
박민희는 멤버들의 여유로운 공항 파파라치 스냅 룩부터 YG의 승인이 필요한 매거진 커버 룩 등 스타일리스트들과 협업하는것 까지 박민희는 모든것을 총괄하고 있다.
하지만 블랙핑크가 데뷔를 했을때, 그들의 패션은 2018년 초 그룹을 일본투어를 준비하던중 WWD와 만났었던 최경원에 의해 고안되었다.
최경원은 패션을 그룹 활동의 폭넓은 커뮤니케이션 도구로 활용해 블랙핑크와 함께 새로운 케이팝 패러다임을 만들려는 YG의 초기 의도에 대해 말했다.
"YG는 처음부터 다름 그룹들과 차별화되고, 경쟁에서 밀리지 않는 아우라를 만들고 싶었기에 스타일링 면에서 전폭적으로 지원해주고 있다. 보통 신인 그룹에겐 큰 예산은 없지만 YG는 저를 디자이너들과 연결해주고 매우 적절한 예산을 주었다."라고 말했다.
"케이팝과 케이드라마의 위력을 부정할수는 없다. 한국은 매우 유행에 민감한 국가이고 유명한 사람이 어떤 옷을 입으면, 모든 사람들이 그것을 추구하고 하나의 현상을 만든다."라고 최경원이 말했다.
프랑스-일본 레이블 Maison Kitsuné의 공동 창업자인 Gildas Loaëc이 이것을 증명했다.
제니는 공항에서 키츠네의 옷을 입고 공항이나 집에서 휴식을 취하는 모습이 촬영 되었는데 이것은 눈덩이처럼 불어나 큰 효과를 가져다 줬다.
그후, 다른 케이팝 탤런트들이 우리의 옷을 입기 시작했고, 그후 우리는 다른 한국 TV 드라마에도 우리의 옷을 보여줄수 있었다. 또한 그 드라마는 일본뿐만 아니라 남아시아 전역에서 매우 인기가 있었다."라고 말했다.
제니 효과는 현재 25개의 매장을 가지고 있는 한국을 포함한 아시아 전역에서 키츠네의 지속적인 성공에 기여했다.
케이팝 그룹 있지의 스타일리스트인 최희선은 2019년 WWD와의 인터뷰에서 "패션은 점점 더 케이팝에서 정말 중요한 부분이 될것이다. 나는 오랫동안 스타일리스트로 일해왔는데 패션에 대한 예산이 엄청나게 늘어났다고 말할 수 있다. 그룹의 이미지와 패션이 성공에 얼마나 중요한지 기업들이 인식하고 있다는 의미다."라고 말했다.
블랙핑크의 룩은 럭셔리, 참신함, 언더그라운드 등에서 유행하는 것이 혼돈스럽게 뒤섞여 있다.
이 요소들 사이의 균형은 싱글 앨범의 음색에 맞게 신중하게 조정된다.
귀여운 노래엔 그들은 귀엽게 보일것이고, 쿵쾅거리는 댄스 음악엔 종종 멤버들은 더 날카롭고 조심스러운 옷을 입게 할것이다.
블랙핑크의 스타일리스트는 기존의 연예인 의상 계약과는 달리 브랜드 매장에서 직접 옷을 구매하는 것으로 파악된다.
멤버들의 가느다란 체격은 적절한 착용감을 위해 많은 수선을 필요로 한다.
무대 위에서 적절하게 춤을 추게 하는 문제도 있고, 의상의 "문제"를 피하기 위해 종종 속옷을 의상에 꿰매는 경우가 많다.
핑크베놈의 프로모션 이미지는 특이하게도 블랙핑크 멤버 4명의 의상을 하나의 브랜드로 입힌 최초의 사례다.
이 영광을 위해, 박민희는 팝음악의 뛰어난 의상 제작자인 머글러와 함께 일을 했다.
핑크베놈의 프로모션 이미지는 특이하게도 블랙핑크 멤버 4명의 의상을 하나의 브랜드로 입힌 최초의 사례다.
이 영광을 위해, 박민희는 팝음악의 뛰어난 의상 제작자인 Mugler와 함께 일을 했다.
Mugler 크리에이티브 디렉터 Casey Cadwallader는 "음악의 가장 큰 재능과 함께 경계를 넘나드는 룩을 전략적으로 협력함으로 써 프랑스 하우스를 다시 지도에 올려놓았다."며 "이렇게 강력한 집단을 알지 못했고, 이렇게나 충성스럽고 활기찬 팬들은 처음본다. "개인적으로 마이클 잭슨보다 더한것 같다."라고 말했다.
"그것은 우리에게 큰 영향을 미쳤는데, 그들이 입는 대부분의 것들이 즉시 매진이 된다는거다. 마침 잘됐다싶어서 블랙핑크 멤버들에게 아직 나오지 않는 제 새 컬렉션의 옷을 입혔다. 처음으로 핑크색을 많이 입혔다. 각각의 멤버들의 다른 견해를 내는것도 중요했지만 색은 동시에 통일시켰다. 그 브리핑은 분홍색 '헝거 게임'이었다."고 Cadwallader는 박민희와 패션에 대해 작업한 것에 대해 말했다.
Pink Venom이 금요일 아침에 출시되면 팬데믹으로 인해 집에 갇혀 있는 많은 젊은이들이 인터넷에서 블랙핑크로 유입된 기간동안 인기가 어떻게 급증했는지에 대한 최초의 실제 지표를 제공할것이다.
Cadwallader에게 이것은 완벽하게 일리가 있었다. " 그들의 음악은 많은 에너지를 가지고 있고, 드라마와 힘이 정말 강하다. 정말 매혹적이며, 각자 다른 매력으로 아름답다. 그것은 사람들에게 많이 어필되었을 것이다."
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